编者按:本文来自微信公众号“知晓程序”(ID:zxcx0101),作者:冷思真,36氪经授权发布。

最近,知晓程序发现微信公众号信息流也开始出现广告了。

广告内容会出现在信息流中,目前看到的形式为左上角有灰色字体的广告形式,大图加内容的呈现和常读订阅号的展现形式颇为相似。

知晓程序了解,订阅号信息流内的广告是一个灰测功能。目前,灰测用户在 24 小时内仅能收到一条信息流广告。

现在,微信公众号信息流里也有广告了

和之前种种公众号新功能不同,订阅号信息流中的广告只是腾讯广告的一个新入口。

这种广告的新入口我们最近也在小程序中见到过。

知晓君最近在打开某个小程序时,就看到一个 5 秒开屏的小程序广告——这和 app 的开屏广告颇为相似。只是不同的是,app 开屏广告错过就没办法点击查看了,小程序开屏广告点击右上角「…」还能看到封面广告的更多信息。

对于原先做 app,现在做小程序的开发者而言,这种开屏广告确实能帮他们获得更多的收入增长。

现在,微信公众号信息流里也有广告了

今天,你可以在朋友圈看到 4 条信息流广告,可以在订阅号信息流中看到和图文相似的广告形式,可以在小程序看到和 app 相似的开屏广告。

微信已经成为了腾讯广告收入最大的增长引擎。就从今年腾讯网络广告收入增速创新低的 Q2 财报来看,社交及其他广告同比增长了27%,其中大部分增长就得益于微信广告的发力。

腾讯也在财报中给予了微信极高的评价:

我们认为,微信生态正重新定义中国的网络广告,令广告主可在其私域,例如公众号及小程序,与用户建立关系,使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系,而非只是单次交易的广告投放。

现在,微信公众号信息流里也有广告了

商业化潜力一直没有被充分发掘的微信如今在广告上进行了更多的尝试。更多的广告入口,更多的广告位,这自然也会带来更多的收入。

当然,在广告增多的同时如何保证用户的体验,这也是微信必须考虑的话题。

*感谢知晓程序读者钧知对本文的帮助。