编者按:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者 三易菌,36氪经授权发布。

还记得当初支付宝声势浩大的锦鲤抽奖活动吗?当时的中奖者@信小呆 在一夜间成为“中国锦鲤”,羡煞旁人的同时,一度也引爆的了微博上大额度奖金/品的抽奖活动。当时,奖品名单的长度与群众转发抽奖的热情形成正比,在微博上抽豪宅、抽豪车、抽大额现金;在抽奖人数上,1人天选之子,10人幸运粉丝,甚至千人中奖随便抽。一时间,似乎人人都在谈论抽奖暴富的可能性。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

不过随着微博方面对抽奖内容的管理加强,红极一时的转发抽奖似乎也逐渐归于平淡。但是就在近日,@信小呆 “1元转让中国锦鲤”的消息,再度引发了大量用户的关注。当时@信小呆 表示,准备参加全球首档主播类大型选秀节目《超级主播KING》,价值500万的“2020中国锦鲤”的奖品也由该节目组承担,而这份奖品的名单不可谓不豪华,其中包括海南一套房、汽车一辆、笔记本电脑、台式机、单反等等。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

但随后这此转发抽奖的微博,却发生了让人意想不到的反转。一个名为“时光留声工作室”的微博账号在9月8日发文称,@信小呆 合作方的认证资质有问题。

随后在9月9日晚间,微博抽奖平台官方账号发布信息显示,将涉及虚假认证的超级主播KING账号关闭,@信小呆 虽不存在恶意欺诈的行为,但也需承担部分责任,最终禁言3个月,扣除信用分20分,而此次“转让锦鲤”的活动也被定为违规抽奖活动,将无法继续。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

此后,微博有自称相关人士爆料称,@信小呆 本身就有转型的想法,同时近期超级主播king找上门来,提出抽一个“2020中国锦鲤财富自由奖”,并且附上了相当豪华的礼品清单,“于是信小呆真的就答应了”。

但是根据爆料人透露的信息,所谓“超级主播king团队一共就4个人,奖品其实根本没有凑到,想先造势,再找金主讨要奖品”。按照这一爆料内容,这场真假抽奖风波似乎与此前全网热议的“企鹅与辣酱”事件颇为相似。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

尽管目前围绕这次活动的讨论声还没有停下,作为微博上首个被官方盖章“违规抽奖”的大型转发抽奖活动(在确定违规之前相关微博已有90万转发量),也让我们不禁感到好奇。当年跟着“中国锦鲤”一同火爆起来的其他大额抽奖活动结局如何,在这些奖品价值惊人的抽奖活动背后,到底是哪家土豪在散财,ta又为什么要以这种形式一掷千金呢?

关于是谁在抽奖的问题其实很好回答,在微博这个社交平台上,不管是谁,只要开心都能进行抽奖活动,只不过比起普通用户,进行抽奖活动比较频繁的,其实还是营销号或知名大V。比如这类抽奖活动往往会聚集在特定的节假日或其他时间,并且在营销号/大V的粉丝达到了一定规模后,带有明确的“固粉”目的。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

但与此同时,微博上还有一类非常神秘的转发抽奖专业户。这类账号每每举办转发抽奖活动,奖金动辄以万元起步,时不时豪迈的拿出“承包一年工资”或“送北京四合院”等惊掉大家下巴的“暴富级”奖品,并能够在极短的时间里就聚集大量转发。

不过,这些神秘的土豪大款最后兑现了承诺没有呢?对于普通人来说偶尔转发的抽奖,可能转头就会忘掉复杂的抽奖规则和开奖时间,最后只在脑海中留下“曾经参与转发抽奖活动”这样淡淡的记忆。但互联网显然是有记忆的,我们顺着关键词也查找了一些历史记录,试图找出曾经各种奖品惊人的转发抽奖活动后续。

但很遗憾的是,很多曾让人眼前一亮的抽奖活动原文都被删除,只留下围观网友阵阵类似“抽中就辞职”等感慨,难以追踪到后续,只留下了一个别样的都市传说。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

当然,还有一些抽奖活动我们能跟进相关账号的后续。比如在今年4月发起“2020你接下来一整年的工资,我来发”的营销号A,在抽奖时随手拿出72000元做为奖金,还表示如果在家太无聊还加赠限定色的东森switch。当时这条转发抽奖活动微博也拿到了68万转发、31万评论,以及20万的点赞。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

但如果顺着这条转发抽奖微博去关注发起者营销号就会发现,其置顶微博为“自助搜优惠券网站”,而更新的最新内容也多为“平价好物”。甚至近期能找到抽奖活动,奖品也从万元壕礼变成“请你喝奶茶”。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

有趣的是,这样一边做着万元抽奖活动,一边叫卖几块钱平价好物的微博账号并非一家独有。我们很快又在微博中找到相似的案例,营销号B在2017年时还是开学就送5万元福利的“抽奖专业户”,但如今以“抽”作为关键词,这些微博中近期更新的内容已经变成了价格优惠的“抽纸”。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

但与大额抽奖时热火朝天的评论转发不同的是,当这些营销号进行平价商品推广时,相应的转发量几乎为0,评论寥寥个位数,其中还包括营销号放置网页链接和口令的“楼层”。这些营销号的粉丝对于抽奖以外的内容,翻脸无情的程度几乎是堪称“冷酷”。

“1元转让锦鲤”破产,营销号“转发抽奖”谢幕

事情到了这里,奖品价值惊人的转发抽奖活动背后动机,似乎也就不言而喻了。对于已经积累了名气的营销号/大V来说,转发抽奖是回馈粉丝,提升粉丝黏性的常规手段;对于一些急于搜罗“活粉”的账号来说,前期用额度惊人的奖金吸引粉丝迅速提升账号价值,再密集地投放广告试图将流量快速变现。

但如今在微博相应管理的不断强化下,本质是欺骗的“转发抽奖”套路已经越来越难走通,这种以抽奖吸引粉丝的营销号,所能拿出来的奖品,也逐渐变得既“寒酸”又低频。至于@信小呆 “1元转让锦鲤”活动的破产,也只是如今微博转发抽奖局势的一个充满戏剧化的缩影罢了。