编者按:本文来自微信公众号“晓程序观察”(ID:yinghoo-tech),作者 十三l,36氪经授权发布。

视频号推出以来,最让人期待的事发生了,视频号开始步入商业化进程了。

上周我们曾在《微信小商店即将打通视频号?这几个新能力也不能错过》一文中,讲到了在腾讯全球数字生态大会微信专场提出的微信小商店将与视频号进行打通。

就在我们还在猜视频号的商业化将如何发展时,视频号突然内测了「视频号推广」小程序,开通广告主的视频号,可在小程序中进行视频号动态的推广。

不过目前该小程序正在内测中,只能通过扫描小程序码进入(下图),搜索名称也无法搜索到。

视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量贵么?

短视频推广早就不是什么新鲜事了,抖音、快手、微博甚至小红书都可以都可以进行商业化的短视频推广,但即便如此,视频号推广依然让大家热血沸腾。

毕竟那么多年,公众号图文一直也没有推广功能,视频号推广可以说是向前迈进了一大步。

眼看着视频号的商业化进程陡然增速,观察了视频号这么久的晓程序观察(yinghoo-tech)也在不断地更新视频号的运营方法论,面对逐步开放的视频号,视频号推广到底性价比高么,又该何时使用推广呢?

400块2w曝光,贵么?

和钱相关,大家最关心的问题,肯定是价格,根据粉丝的测试,目前视频号推广400元在3天内可以获得2w的曝光量,并根据视频内容,系统智能匹配人群。

视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量贵么?

我们对比了抖音、微博的短视频推广费用,发现价格全部为400元2w曝光量。

视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量贵么?

视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量贵么?

不过,微信、抖音、微博三个平台的流量特性和质量肯定是有所不同的。

从公域流量的角度讲,微信目前12亿用户量,平均使用时间超过12个小时,用户粘性极高,覆盖不同的年龄段。

就如同公众号的10w+与头条号的10w+质量不同,同样的曝光量流量质量不同,含金量也不同。

值得注意的是,在推广时,有一项“朋友圈文案”需要填写,也就是说,购买视频号推广后,有可能被官方分享到朋友圈。

“如果能够被投放朋友圈,那视频号推广的性价比就很高了。”一位视频号运营者对我们说道。

推广有了,怎么用?

说到底,视频号推广只是一种获得曝光的方法和手段,和我们此前介绍的诸多运营方法一样,单纯靠推广获得流量而内容不够支撑,转化效果一样不会高。那么运营者该何时选择推广获得商业流量呢?

1、品牌曝光和推广与节日营销

对于已经布局了视频号的大品牌来说,视频号的承载的重要作用是品牌曝光。比如高端女装品牌VGRSS,从视频号上线以来就入局,内容更倾向于宣传片,通过短视频进行品牌曝光和推广。

视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量贵么?

在这种情况下,微信生态内的曝光量对于品牌来说是非常重要的,通过视频号能够引流到官方公众号和小程序。

近几年一个个营销节的横空出世,不仅席卷了平台电商,好像不参加双十一、618就落伍了一般,不少品牌、中小商家都纷纷参与。

在重要节点上的推广,性价比才更高。

2、重点内容策划推广

对于个人创作者来说,在一些重点内容策划时,可以配合商业推广,不过这需要内容和运营的双向配合。

比如内容方面设置悬疑类的系列短片,将布满谜团的开头推广出去,靠用户对内容的好奇心和吸引力关注视频号,为之后的内容带来增量,一次推广发挥更大的长尾效应。

不过,视频号推广只是目前视频号迈出的一小步,与小商店的打通、靠直播带货才是创作者们最为期待的。

晓程序观察这次就当一把“预言帝”,相信很快,视频号挂载小商店链接、以及直播都会纷纷上线。

让我们小小的期待一下吧~